■ なぜマーケティング会社が10部作の日韓恋愛リアリティ番組を自ら作ったのか？
通常の広告代理店は、クライアントの予算を預かって広告を配信し、手数料を受け取ります。しかし日韓マーケティング特化のアジトカンパニー（屋号：KUDASAI / 뜻밖의 마케팅）代表キム・ジファンは違いました。「日韓の若者が本当に何にときめき、どこで財布を開くのかを肌で知りたい」と、自己資本を投じて10部作の日韓恋愛バラエティ番組『DOKI DOKI（ドキドキ）』を自社で企画・撮影・制作しました。
韓国のマーケティング専門メディア「MAD Times」でも特集されたこの挑戦の舞台裏と、そこから生まれた月額33万円の定額制店舗集客モデル「KUDASAI」について、代表のキム・ジファンが語りました。
■ 代表インタビュー：机上の翻訳広告を捨て、リアルな「感情の文脈」を創る
Q. 広告代理店がなぜ、多額の自社費用をかけて日韓番組を制作したのですか？
キム代表：「翻訳機を回しただけのインフルエンサー投稿を何百件ばらまいても、韓国人も日本人も誰も見ません。本当に心に刺さるマーケティングを行うには、日韓の若者の感情が実際にどのように動くのか、自分たちの手でゼロから実証する必要がありました。そのため企画から出演者マッチング、ソウルと東京での現地ロケ、編集まで自社チームで完遂しました」
Q. 現場で番組を制作して、どのような発見がありましたか？
キム代表：「言葉の壁よりも『感情の共感』が人を動かすということです。ぎこちない沈黙や、ふとした気遣いに表情がほころぶ瞬間など、台本のない生の感情こそがZ世代を惹きつけます。これは店舗集客も同じです。作られた不自然な宣伝ではなく、本物のクリエイターがリアルに感動した『生の声の口コミ』だけが、実際の来店客を連れてきます」
Q. 制作後の反響と、マーケティングとしての実証成果は？
キム代表：「番組公開後、第2期の事前出演者募集を行ったところ、日韓両国から40名を超える応募が殺到しました。さらに31名の専門クリエイターを募集し、番組の見どころや日韓カルチャーの違いをそれぞれの視点で多角的にレビュー・二次拡散する仕組みを構築しました。その結果、市場全体で大きな話題化に成功しました」
■ KUDASAIが実践する「露出・認知・興味・行動」の4段階フルファネル集客
キム代表は、このDOKI DOKIで実証したモデルこそが、現在日本の店舗（飲食店・サロン・クリニック）に提供している「KUDASAI」の根幹であると説明します：
- 露出（Exposure）：ターゲットの視線を一瞬で奪う魅力的なキラー素材・企画の立案
- 認知（Awareness）：17の独自指標で厳選した複数クリエイターが、独自の切り口で体験記を多角拡散
- 興味（Interest）：第三者のリアルなリアクションにより「自分も行ってみたい」という強い関心を創出
- 行動（Action）：訪日時の実際の予約・来店・購買へと繋げる確実な転換（コンバージョン）
■ ▼ 日韓恋愛リアリティ番組「DOKI DOKI」全10話 一気見再生リスト
アジトカンパニーが自社制作した日韓恋愛番組の全10話は、公式YouTubeプレイリストにて公開中です：
https://www.youtube.com/playlist?list=PLA0snMk9wyaE
■ 日本の店舗様へ：完全定額制「KUDASAI」と渋谷拠点でのコミットメント
「年間850万人を超える訪日韓国人が目の前にいるのに、言葉の壁や口コミ不足で取りこぼしている日本の飲食店やサロン様のために、この検証済みノウハウをそのまま店舗へ移植します。客単価1万円の店舗様なら月33名で回収できる月額33万円の定額制にこだわり、渋谷スクランブルスクエア39階に拠点を置いたのも、現地で責任を持って売上を支えるパートナーでありたいからです」（キム代表）
■ サービス概要・お問い合わせ先
- サービス名：KUDASAI（クダサイ）訪日客インバウンド集客プラン
- 施策内容：韓国インフルエンサー招致・Meta広告運用・公式YouTubeチャンネル導入
- 料金：1施策あたり月額330,000円（税込、3ヶ月契約〜）
- 公式サイト：https://unexpected.co.kr/jp
- 日本拠点：東京都渋谷区渋谷2-24-12 渋谷スクランブルスクエア 39F
- 運営会社：アジトカンパニー（Ajit Company） / 代表者：金 智煥（キム・ジファン）
- お問い合わせ：info@unexpected.co.kr